自百度2017年推出熊掌号开始，原创文章的意义与百度对其的优待就开始摆上台面。但大多数SEO在工作中更倾向于编辑伪原创 - 将几篇文章杂糅在一起拼成一篇新文章。对于成熟的中、大型站点而言，这样似乎并没有太大的不妥，但小站尤其是初建小站，这样做极难获得排名。那么，原创与伪原创究竟有何不同？原创文章对于站点流量是否有提升？其本身到底有何意义？

 

就笔者一年以来的观察而言，原创文章对于提升排名、获得流量有着极为重要的作用。

 

原创的意义

笔者手中管理2个官方网站，其中之一为原创站，站内所有资讯基本都是原创，并得到了大量长尾关键词排名；另一站点当前主攻短尾词，也同样获取了极为不错的排名。但纵观两个站点配置与流量，原创站仅为权1，另一站点权重接近4，原创站的流量却是遥遥领先的。

 

何为原创？

原创与数篇文章杂糅而成的伪原创完全不同，百度对于原创文章有着极为严苛的审核机制，这并非简单用工具测试原创度并超过一个百分比即可，而是要求真正的原创 - 从文章的主旨大纲，到90%的句子，在遣词造句上都不能与网上文章有过高的雷同度。这听着似乎很难，但如果确实是真正的原创，达到这些标准都是理所当然的事情。

 

原创文章如何提交百度？

想要获取原创权益需要经过以下4个步骤：申请熊掌号 - 改造熊掌号 - 申请原创标识 - 提交原创链接，而后百度将通过算法判断所提交的文章是否为原创。对于判定为原创的文章，百度将在手机端排名上给予优待，即便你是建立才半年的新站，原创文章的排名也能超过权重达到6、7的强力老站。

 

原创文章排名过好带来的问题

但大量原创内容页面获得排名也带来了一个问题：内容页因其内容极具针对性，很多访客都是看了就走，这就直接导致整站跳出率很高。因文章页排名好导致跳出率高的问题从本质上来说并非问题，更确切的说这是一个优化点：我们更加应该考虑的是怎样利用文章页的排名，怎样从视觉上、功能上、相关性上做好优化，从而降低跳出率并最终形成转化。

 

后记：2018年11月底，圈内盛传百度放弃熊掌号，团队也已解散。但根据笔者后续跟进的观察来看，熊掌号依然有效、原创文章的排名也依然有效，原创文章对于站点的意义也就依然是十分积极的。